Representaciones MAP/FMD (Versión para Programas USDA/FAS)
Asimetagraf diseña y ejecuta programas integrados de desarrollo de mercado y generación de demanda para organizaciones y asociaciones internacionales en México, alineados a lineamientos USDA/FAS (MAP/FMD) cuando aplica. Nuestro enfoque combina trade development (B2B) y consumer engagement (B2C) bajo una arquitectura clara de objetivos, tácticas, medición y reporte.
1) Alcance del programa (MAP/FMD)
• Planeación anual por objetivos, audiencias y canales
• Ejecución de actividades elegibles (según lineamientos vigentes del programa)
• Coordinación logística y operativa con proveedores
• Control presupuestal, evidencias y trazabilidad
• Reporteo oportuno: actividades, resultados, aprendizajes y recomendaciones
2) Metodología de trabajo
Discover → Create → Share → Connect
• Discover: investigación de mercado, auditorías en punto de venta, entrevistas trade, insights.
• Create: plataforma estratégica, narrativa por audiencia, materiales, plan táctico por canal.
• Share: implementación (trade + consumer) con medición y optimización.
• Connect: relación con actores clave (importadores, distribuidores, mayoristas, retail, medios).
3) Componentes típicos del plan de actividades
A. Trade Development (B2B)
• Capacitaciones y entrenamientos a compradores, mayoristas, equipos de tienda
• Demostraciones y activaciones en puntos de venta elegibles
• Participación en ferias, eventos y misiones comerciales (cuando aplique)
• Desarrollo de materiales trade (sell sheets, fichas, manuales, guías)
• Visitas comerciales y seguimiento documentado
B. Consumer Marketing (B2C)
• Relaciones públicas y medios (earned/PR)
• Contenido y campañas digitales (con métricas de alcance, interacción y conversión)
• Activaciones con chefs/creadores (en formato educacional y de adopción)
• Materiales educativos y de manejo del producto (cuando aplique)
C. Inteligencia cultural y traducción de origen
• Adaptación de mensajes: origen, calidad, atributos → relevancia local
• Lectura de códigos culturales por región, canal y segmento
• Lineamientos de consistencia para sostener el programa en el tiempo
4) Medición y reporte (estructura recomendada)
• KPIs de trade: adopción, participación, entrenamientos, distribución, acuerdos, presencia.
• KPIs de consumidor: alcance, engagement, visitas, leads, pruebas/recetas, intención.
• Aprendizajes: qué funcionó / qué no / por qué / próximos experimentos.
• Evidencia: fotos, listados, agendas, facturas, comprobantes, entregables.
5) Gobernanza y cumplimiento
• Calendarización y control de entregables
• Revisión de elegibilidad de actividades y materiales (según lineamientos)
• Coordinación con oficinas y contrapartes (CDMX / Monterrey cuando aplique)
• Archivo y orden documental para auditoría y rendición de cuentas
La ventaja no es ejecutar más actividades: es sostener un programa con dirección, consistencia y reporte confiable.
Asimetagraf opera como representante en México para que el programa sea ejecutable, medible y culturalmente relevante.
Contacto: [email protected] | +52 (442) 335-6968